广告学属于新闻传播学类，学科门类为文学。根据中国教育部2024年发布的《普通高等学校本科专业目录》，广告学（专业代码：050303）正式归属于文学门类下的新闻传播学类专业。本科毕业授予文学学士学位；部分院校因培养方向差异，也可能涉及艺术学或管理学相关课程，但学科大类归属不变。

一、广告学属于什么专业大类

广告学的学科归类，一直备受高考生和家长关注。从官方文件来看，新闻传播学类包含新闻学、传播学、广告学等细分专业，均强调信息传播与内容生产的综合能力。广告学之所以划入文学门类，与其注重文案创意、文化传播、社会价值传递等属性密切相关。不过，广告学并非纯粹的文科——部分院校课程融合了艺术设计、消费者心理学、数字营销技术等跨领域内容。

例如，中国传媒大学的广告学专业设置在新闻传播学部，但学生需要学习影视广告制作、数据可视化工具等实操课程；厦门大学则开设广告策划与品牌管理方向，课程中融入市场调研和商业分析。由此可见，学科归属仅是框架，院校具体培养方案才是决定专业方向的关键。

本文以甘肃高考招录数据为例，为2025届高考生展示各大学广告学专业录取分数线。大家可重点考虑：物理类580的中国传媒大学，历史类569的南昌大学。

二、广告学学什么？理论与实践并重

广告学作为应用性学科，课程体系横跨创意、技术与商业三大领域。核心课程包括广告史、传播学概论、广告文案写作、消费者行为学、市场营销学、数字媒体技术、影视广告制作等。部分院校还会开设人工智能广告、跨境电商运营等前沿课程，以适应行业数字化转型趋势。

以复旦大学为例，其广告学专业要求学生学习社会学研究方法、品牌战略管理等理论课程，同时参与广告公司实地调研、商业策划竞赛等实践项目；浙江传媒学院则与阿里巴巴、字节跳动等企业合作，开设短视频广告运营、直播电商实训等模块。这些课程设计体现了专业对“复合型人才”的培养目标——既懂内容创作，又具备商业洞察和技术应用能力。

三、就业方向：不只是“做广告”

广告学毕业生的职业路径多元，可大致分为三类：

1.创意与内容生产

包括广告文案策划、视觉设计师、影视编导等岗位，多就职于4A广告公司（如奥美、阳狮）、互联网内容平台或独立工作室，注重创意思维与执行能力。

2.市场与用户研究

进入市场咨询公司（如尼尔森）、企业品牌部或电商平台，从事消费者调研、品牌策略制定和数字营销运营，需掌握数据分析工具和商业逻辑。

3.媒体与公共关系

在新闻机构、政府宣传部门或公关公司负责舆情分析、品牌传播策划，要求具备扎实的传播学基础和危机处理能力。

值得注意的是，近年广告行业与人工智能技术深度融合。2025年智联招聘数据显示，具备AIGC（人工智能生成内容）应用能力的广告人才，岗位薪资较传统岗位高出23%，就业竞争力显著提升。

四、广告学适合什么样的学生？

报考广告学的学生需具备三大特质：创造力、沟通力与抗压能力。创意课程和项目实践要求学生脑洞大开，而客户需求沟通、团队协作又考验情商和表达能力；此外，广告行业节奏快、项目周期短，加班赶稿是常态，抗压能力不足者需谨慎选择。

文科生和部分理科生均可报考该专业。大部分院校不限文理招生，但艺术类院校（如中央美术学院）的广告学专业可能要求美术联考成绩。从2024年高考录取数据看，全国平均分数线在文科一本线上下浮动10分左右，热门院校（如中国传媒大学、武汉大学）录取竞争激烈。

五、如何选择广告学强校？

院校学科实力直接影响就业资源。考生可重点关注两类高校：

1.新闻传播学评估A类院校：中国人民大学、复旦大学、中国传媒大学等在教育部第五轮学科评估中位列前茅，学术资源深厚，与头部企业合作紧密。

2.行业特色型院校：如浙江传媒学院（侧重数字营销）、深圳大学（毗邻腾讯、华为总部）、上海大学（国际广告研究优势），地域就业优势显著。

需注意，不同院校的培养方向差异较大。例如，华中科技大学的广告学设在新闻与信息传播学院，侧重数据新闻和智能传播；广州美术学院的广告学专业则归属视觉艺术设计学院，主攻品牌视觉设计。