培养目标：本专业培养具有基本的人文素质和科学技能，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力的高素质应用型人才。学生具有不断学习的能力和创新精神、一定的外语和计算机应用能力，能够在工商企业和非营利性组织从事市场调研、营销策划、销售管理等营销业务及管理工作。

培养要求：本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。掌握市场营销的定性、定量分析方法；具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力。熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则。了解本学科的理论前沿及发展动态。掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。具有较高的外语水平和中文写作能力，能够阅读相关专业的外文资料。掌握计算机的基础知识和应用技能。

主要课程：管理学、微观经济学、宏观经济学、市场营销学、人力资源管理、会计学、财务管理、经济法、统计学、运筹学、生产运作管理、电子商务、管理信息系统等。

就业方向：毕业生可进入各类工业、商业企业从事市场研究与开发、销售管理、营销策划等工作，或进入相关的政府经济管理部门、事业单位从事管理、教学、科研工作。

授予学位：管理学学士学位。