培养目标本专业顺应经济社会网络化、数字化、媒介化的时代背景，在移动化与社交化的新型传播格局下，面向广告公司、国有媒体、新闻单位、文化公司、企业市场部、企事业公关部、企事业新媒体部门、互联网公司等培养新型广告传播人才。本专业致力培养既具有正确价值观、创作观与审美观，又熟练掌握广告创意、广告策划、广告制作与广告传播所需的各种应用技能，同时还具备一定市场策划、商业运营、管理沟通的商务传播能力，成为具备良好职业操守的商业内容的传播者与商业信息的沟通者。

专业主干课程（Major Courses）传播学概论（Introduction to Communication Science）广告学概论（Introduction to Advertising）商务传播学（Business Communication ）消费行为学（ConsumerBehavior）品牌战略与管理（Brand Strategy &Management）整合营销传播（IntegratedMarket ing Communication ）市场调查与统计（Market Research &Statistics）新媒体广告（New MediaAdvertising）广告创意与策划（AdvertisingCreative &Plan）广告文案写作（AdvertisingCopywriting ）电脑图文设计（ComputerGraphic Design）影视广告制作（VideoAdvertising）广告摄影（AdvertisingPhotography）视频编辑（VideoEditing ）就业岗位各类广告公司的策划、文案、制作、营销岗位；广播、电视、报纸、杂志、期刊、互联网等媒体内编辑、记者、广告经营等岗位；企事业宣传部门相关策划、公关、营销等岗位；从事企事业单位网站、微博、微信、APP等的内容编辑、媒介运营、营销推广、用户沟通；从事文化传播公司、传媒公司的各类商业化内容制作等。广告专业学生就业的知名企事业单位有：电通安吉斯（上海）投资有限公司、上海东方网股份有限公司、东方财富信息股份有限公司、麦肯光明广告有限公司上海分公司、携程旅游网络技术（上海）有限公司、今日头条、爱德曼国际公关（中国）有限公司上海分公司、上海统一星巴克咖啡有限公司、华扬联众数字科技有限公司、中国广告杂志社有限公司、上海奥美广告有限公司、杭州悦报传媒有限公司、盛世长城国际广告有限公司、网易公司等。

专业特色广告学专业与多家上海知名企业、媒体单位开展产教融合的实践教学，依托上海商学院的商科背景与行业资源，突出实践性与应用性的专业特色，形成以下专业能力：1.传统的广告业务能力，包括文案写作与编辑能力，广告策划与创意能力，市场调研与营销能力等。2.新媒体传播应用能力，包括数字图文设计能力，视频拍摄与剪辑能力，网页设计与排版能力，音效与配音能力，社交媒体运营能力等。3.商务沟通与传播能力，包括国际商务沟通能力，企业传播管理能力，品牌营销与传播能力，媒体沟通与公关能力，等等。