一、专业简介1.专业初识广告设计与制作是一门较年轻的、长年与电脑打交道的专业。本专业将各商家生产出来的商品进行分析，找出特色或优势，进行艺术渲染和设计，以最能吸人眼球、最能打动人心的效果，通过电视、报纸等媒体展现出去，博得大众的青睐和拥有的欲望。（1）创意与文案写作方向：主要从事广告内容的构思、广告文案的创作和广告理念的革新（2）平面设计方向：主要从事广告内容的成像、广告效果的渲染和产品的艺术加工2.学业导航（1）创意与文案写作方向：本专业为电台电视台、报纸、杂志、专业广告公司、影视公司培养掌握广告基本理论知识，具有现代广告的策划、创意、设计、制作、市场调查与市场分析的基本能力，成为具备一定专业水平的广告业专门人才。主要课程：广告文案写作、广告创意与案例分析、广告学概论、电脑广告设计、广告管理与广告法规、广告设计与企划、中外广告发展史、中外优秀广告作品鉴赏等。（2）平面设计方向：本专业注重创造性思维训练，培养平面广告设计、品牌标志设计、商品包装设计、企业、广告公司、新闻媒体部门、出版界以及教育机构等方面和部门的设计人才。主要课程：平面广告设计、平面构成、素描、色彩、平面广告设计、广告学概论、中外广告发展史、广告管理与广告法规、中外优秀广告作品鉴赏、电脑广告设计等。3.发展前景（1）创意与文案写作方向：广告设计与制作专业是学院的特色专业。广告业作为新兴的第三产业，随着我国经济的飞速发展，正呈现出蒸蒸日上的趋势。国家权威部门在1998年底公布的一则消息中，把广告业列为国家未来最有前途、最受人们重视的20种职业之一。美国总统罗斯福曾经讲过这样的一句名言：“不当总统，就做广告人”可见，广告人才在经济环境中的作用之显著，在社会生活中的地位之重要。一句成功的广告词、一副迷人的广告画、一条喜闻乐见的广告信息、一篇标新立异的广告创意，都会获得无法估量的经济效益和社会效益。无数先例证明，有人曾为设计一个广告商标或策划一个广告方案而获得酬金成千上万。目前，全国广告界从业人员约80万人，其中经过专业培训的只有7%左右。我国目前只有90几所大学设有广告专业，一年只能向社会输送3000余名广告专业人才。3000：120万，意味着一名广告人才将有400个空位等待着他，这是多么悬殊的供求反差呀！许多单位急需广告专业人才，纷纷到人才市场寻求广告人才。就业率达到百分之百，也极有力证明了广告业对专业人才的迫切需求。（2）平面设计方向：当前平面设计市场竞争日趋激烈，但收益可观。一家运营良好、有一定客源的工作室，每月上万的收入不在话下。重要的是，平面设计工作室规模小、人员少，甚至可以不用门面，因此，相对而言属于投入极少收益较大的创业项目。其运营范围包括灯箱、户外广告，报纸、杂志上的平面广告、刊物封面、海报等。目前很多广告公司都放弃设计部门，将广告设计的任务外包。大多分给一些独立的平面设计工作室，而广告公司如果单独设立设计部，每月需消耗成本3万～5万元，因此，设计外包是目前广告界的一大趋势，这也给了独立平面设计工作室很大的成长空间。

2004年，我国的经济明显好转，产品开发的脚步加快，商业美术设计领域将获得巨大发展，专业人才必然具有灿烂的就业前景。

二、人才塑造1.考生潜质（1）创意与文案写作方向：文笔较好、创造性思维较强、爱好文学（2）平面设计方向：色彩感及立体感较好、有创意、有一定的美术功底2.学成之后（1）创意与文案写作方向：掌握广告基本理论知识，具有现代广告的策划、创意、市场调查与市场分析的基本能力，能够写出吸引人的广告词（2）平面设计方向：掌握平面设计的各种应用软件，具备广告创意理念，能够独立完成平面广告设计、品牌标志设计、商品包装设计3.职场纵横（1）创意与文案写作方向：工商部门广告管理人员、广告策划人员、广告业务人员、广告设计与制作人员（2）平面设计方向：平面设计师、企业设计师、形象设计师。