专业培养目标

本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企事业单位及政府部门从事市场营销管理以及教学、科研方面工作的高级专门人才。

业务培养要求

本专业学生主要学习市场营销及管理、经济、法律方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销理论与实际问题的能力。本专业应获得以下几方面的知识和能力：1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论和知识；2.掌握市场营销的定性、定量分析方法；3.具有较强的语言和文字表达、人际沟通、分析和解决营销实际问题的基本能力；4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规，了解国际市场营销的惯例和规则；5.了解本学科的理论前沿及发展动态；6.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

主干学科

经济学、管理学。

主要课程

1．专业基础课：政治经济学、西方经济学、会计学、统计学、经济法、管理学、人力资源管理、财务管理、企业战略管理、组织行为学、消费者行为学、电子商务与网络营销、市场营销学、企业形象战略等。

2．专业主干课：市场营销调研、市场营销企划、企业文化、销售管理、专业英语、商务谈判、公共关系、推销理论与技巧、企业营销咨询、广告学、国际企业管理、国际市场营销等

主要实践性教学环节

公益劳动，1周；军训与国防教育，2周；学年论文，2周；教学实习，6周；毕业实习，2周；调研与毕业论文写作，8周。

修业年限

四年，依《湘潭大学学分制学籍管理规定》可提前一年或推迟两年毕业。

授予学位

管理学学士。

毕业资格与学位授予要求

1．本专业学生须修满176.5学分方可毕业。其中必修课112.5学分，限定选修课25学分，任意选修课21学分（包括跨学科类课程6学分），实践性教学环节18学分。

2．符合《中华人民共和国学位条例》及《湘潭大学学士学位授予工作细则》规定者，可授予学士学位。