专业培养目标

培养具备广告学理论知识与技能、宽广的文化科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查与信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

业务培养要求

1．理论要求掌握广告学、传播学、公共关系学的基本理论。

2．知识要求①掌握新广告学、广告史的基本知识；②熟悉有关广告的政策法规；③了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

3．能力要求①具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；②具有一定的公关能力与社会活动能力。

主干学科

新闻传播学、中国语言文学。

主要课程

1．专业基础课：广告学概论、广告策划与创意、基础写作、广告文案写作、广告设想与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、传播学概论、文学作品选读、语法修辞、广告法规与广告职业道德。

2．专业主干课：市场调查与分析、广告效果研究方法、广告经营与管理学、广告媒体研究、中外广告评析、市场营销、广告史、公共关系学。

主要实践性教学环节

公益劳动，1周；军训与国防教育，2周；教学实习，20周；学年论文，2周；毕业论文，8周。

修业年限

四年，依《湘潭大学学分制学籍管理规定》可提前一年或推迟两年毕业。

授予学位

文学学士。

毕业资格与学位授予要求

．本专业学生须修满182学分方可毕业。其中必修课103学分，限定选修课28学分，任意选修课21学分（包括跨学科类课程6学分），实践性教学环节30学分。

2．符合《中华人民共和国学位条例》及《湘潭大学学士学位授予工作细则》规定者，可授予学士学位。